Los millennials, conocidos como nativos digitales, son una de las dos generaciones más activas al momento de buscar limitar su impacto ambiental. De acuerdo con cifras de Deloitte publicadas en El Economista España, un 77% de ellos está llevándolo en práctica. Esta generación también es la que más presiona a gobiernos para tomar medidas y apremia a las empresas para que sean más sensibles en el tema y tengan más conciencia en los consumidores. Dado lo anterior, podemos decir que su trinchera preferida para hacer frente al cambio climático es el consumo responsable, entonces para que las empresas sean de las preferidas para los millennials, es imprescindible tener evidencia del impacto real de los productos, ya que a esta generación no le importa pagar más por productos sostenibles,  siempre y cuando haya coherencia.

Según el Foro Económico Mundial, la generación Z es la generación más preocupada por el medio ambiente. En 2022 tres cuartas partes de esta generación prefería comprar de manera sostenible que dejarse llevar por las marcas. A pesar de su juventud, la mayoría está en la mitad de sus 20 años, sus opiniones influyen en otras generaciones para cambiar su consumo. Adicionalmente, los jóvenes han reducido el uso de plásticos de un solo uso. Con base en datos citados por el Foro Económico Mundial, en 2021 Deloitte encuestó a varias personas de la generación Z, y el 28% de estos han dejado de consumir a marcas con escasos valores éticos o que no tienen la sostenibilidad como parte de la marca utilizando su poder de consumo como una vía de cambio. Esta generación ve la sostenibilidad como algo que ya debe estar ocurriendo, es muy crítica al respecto y no se queda solo en discursos, quieren ver acciones concretas ya, por lo que espera de las empresas acciones inmediatas, innovación y comunicación clara.

Todas estas visiones no son excluyentes, entonces las empresas deben tener en cuenta las demandas de cada generación y buscar la manera de acomodar y alinear el ADN empresarial con estos requerimientos para seguir siendo competitivos. Pero las empresas no deben de ver esto solo como requisitos para cumplir, sino porque realmente creen en ello y desean impulsar el cambio que como consumidores estamos esperando de su parte. Adaptar productos, servicios y mensajes a la sensibilidad de todos fortalece la competitividad empresarial y genera un impacto real positivo y en Cámara Verde de Comercio estamos para ayudarte en ese proceso.

A pesar de estar ahora juntos en este momento, todos hemos vivido un mundo distinto, pero ahora es cuando debemos unir nuestros puntos de vista y hacer frente a los problemas que enfrenta el medio ambiente. Si prestamos atención, estamos buscando lo mismo: Un abuelo y un padre o una madre que quiere un mundo mejor para su hijo, y un jóven que no quiere dejar que el mundo en el que vive se estropee. Puede que seamos jóvenes, pero tenemos voz y la vamos a usar; y quizá haya gente mayor pero que aún tiene fuerza para luchar porque hay voluntad.

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