Compras conscientes: entre la necesidad y el exceso
El ser humano está sumergido en una cultura donde comprar se ha vuelto indispensable para nuestras vidas, sin ser consciente sobre los perjuicios que ocasiona no hacerlo de manera moderada e informada.
Por Tamara Tolumes


El consumo de productos y servicios forma parte de nuestra vida diaria. Pero el problema viene cuando lo hacemos más de la cuenta y adquirimos más de lo que realmente necesitamos. En un artículo sobre el consumismo, la organización Greenpeace describe esta problemática como “la tendencia por acumular y reemplazar vorazmente bienes y servicios” e informa que actualmente, como consecuencia de este ritmo de vida, se extraen 50% más de recursos que hace 30 años. Con esto, la organización indica que todos estamos inmersos en este fenómeno y la publicidad de quien nos ofrece estos productos influye mucho en nuestras decisiones.
Si bien es cierto que para cubrir nuestras necesidades básicas como alimento, ropa, higiene personal y del hogar debemos consumir, de acuerdo con Greenpeace, no todas las opciones que nos ofrecen son las más óptimas para satisfacer nuestras necesidades y contribuyen a aumentar la huella de carbono, como serían los alimentos procesados y empaquetados en plástico. Gran parte de lo que adquirimos es dispensable y la única razón por la que lo compramos es por moda. La peor parte es que se hace de manera desmedida y se desecha, apenas deje de ser novedoso o deje de servir, y esto tiene una repercusión en el ambiente.
En un artículo, EGADE Business School explica que el consumo consciente es una respuesta contra el consumismo y se enfoca en la consciencia y la atención del presente y busca moderar el consumo, procurando el bienestar propio, de la sociedad y la naturaleza. Esta forma de consumir deja a elección del consumidor qué y cuánto comprar, conociendo las consecuencias de sus decisiones de compra en todo momento.
A esta tendencia de compra también se le suma el consumo responsable, que busca minimizar o eliminar efectos negativos que generan preocupaciones sociales. La EGADE también sugiere que en cualquiera de los casos las creencias y valores del consumidor son fundamentales en el comportamiento de este y ayudan a salir de malos hábitos a la hora de comprar. Según Greenpeace, las tendencias del consumidor marcan la diferencia y una gran parte del aumento de un consumo más responsable, se debe a los millennials y a la generación Z, quienes representan al 64% del mercado mundial. Estas generaciones son más afines a optar por dietas reducidas en carne, rechazan los plásticos de un solo uso o el uso de envoltorios buscando generar menos desechos.

Para poner en práctica esta modalidad de consumo, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), en el portal web del Gobierno de México, aconseja que es necesario revisar que las instalaciones de energía no tengan fugas energéticas, esto para ahorrar luz. También sugiere adquirir únicamente electrodomésticos con el sello que acrediten su uso eficiente de energía, utilizar luz cálida para obtener una iluminación lo más natural posible. Asimismo, cuando estemos por terminar el uso de aparatos que generen calor, debemos apagarlos para aprovechar el calor acumulado.
La Profeco recomienda optimizar el uso del agua mediante sencillas, como descongelar los alimentos con anticipación en lugar de usar agua, cerrar la llave cuando no se necesite, revisar posibles fugas en los inodoros y regar el jardín durante la noche o temprano en la mañana. Y en cuanto a nuestras decisiones de compra, la Profeco ofrece como ejemplo adquirir productos reusables, lavar bolsas de plástico para usarlas nuevamente y sobre todo antes de adquirir algo preguntarnos “¿Qué es realmente importante para mí?, ¿Por qué necesito esto?, ¿En qué cambiaría mi vida si lo obtuviese?, ¿Por qué deseo esto otro?, ¿Coincide esto con mi estilo de vida?” Estas preguntas harán una diferencia significativa al momento de seleccionar una compra y evitará que adquiramos algo que no es realmente necesario.
Tengamos presente que el consumo consciente y responsable deben de tomarse en cuenta en todo momento, es decir no importa si compramos comida, ropa, aparatos eléctricos, etc, siempre debemos considerar todos los aspectos para hacer una compra baja en huellas de carbono y que repercuta positivamente en la sociedad.
Y si aún te preguntas, ¿qué beneficios tiene poner en práctica el consumo consciente y responsable? Pues es muy fácil, Repsol señala que primero repercute en la salud, ya que si elegimos alimentos frescos y de temporada en lugar de comidas procesadas, tendremos una dieta con un valor nutricional alto y apoyaremos a la regeneración de tierras de cultivo. Otro beneficio es que si consumimos productos locales, aportamos en la reducción de CO2 ocasionada por el transporte de mercancías desde otros lugares. El consumo responsable busca menor generación de desechos, por lo tanto, al salir de compras prefiere aquellos productos de embalajes biodegradables o reciclables. Y, por otro lado, si tu preocupación es económica, al comprar de manera consciente, puedes elegir productos de calidad que te servirán más tiempo y tendrás un ahorro económico a largo plazo.

Cuidar lo material que tenemos y nuestros recursos naturales y, cuando estos ya no sean tan útiles como antes, nos ayuda a darles una segunda oportunidad. Según OXFAM reducir, reusar y reciclar nos permitirá disfrutar más del medio ambiente. Así, impulsamos el logro de una igualdad social de otros al comprar productos de comercio justo en lugar de caer en el marketing de las grandes marcas y comprar cosas innecesarias o que no ofrecen la más alta calidad. También informa que cuidar el agua y la luz produce un cambio significativo en nuestros bolsillos, la misma organización cita a las Naciones Unidas y asegura que “Si todas las personas del mundo utilizaran bombillas de bajo consumo, el mundo se ahorraría 120.000 millones de dólares al año”.
Una vez conociendo lo que es el consumo consciente y el consumo responsable, nos es más sencillo estar alerta a la hora de comprar. Investiguemos más sobre las marcas que usamos, su ética y su forma de elaborar lo que nos venden y si es realmente útil y de calidad para decidir finalmente si vamos a comprar lo que nos ofrecen y si representan los valores que queremos. Recordemos que esta forma de adquirir productos también engloba la búsqueda del bienestar, así que consumamos a los pequeños comercios que, además de sostener la economía a un nivel más familiar, también por lo general son más naturales, más útiles y de mejor calidad al ser hechas con mayor detalle.
Con esto no es dejar de comprar en lo absoluto o hacer un boicot a las grandes marcas. No es dejar de comprar ropa o nunca más darse el gusto de una rica comida en las famosas cadenas que todos conocemos; solo se trata de hacerlo de vez en cuando, de manera consciente. Si todas nuestras decisiones las hacemos de esa manera y empezamos a adquirir solo lo que requerimos y que sea saludable en todos los aspectos de nuestra vida y para el planeta entonces estaremos libres para darnos esos pequeños lujos de vez en cuando, pero solo con aquellos proveedores que actúan de manera responsable. Exijamos más políticas públicas que obliguen realmente a las empresas a formar parte de esto, ya que para que haya un consumidor consciente, el productor debe estar a la par y ser un proveedor consciente.
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Autor
Tamara Tolumes
Consultora de marketing Cámara Verde de Comercio capítulo de México Estudiante Relaciones Internacionales
Referencias
Consumismo: el fenómeno que pone en jaque al planeta. (s/f). Greenpeace México. Recuperado el 19 de febrero de 2025, de https://www.greenpeace.org/mexico/blog/9316/consumismo-el-fenomeno-que-pone-en-jaque-al-planeta/
Consumo consciente. (s/f). EGADE. Recuperado el 25 de febrero de2025,de https://egade.tec.mx/es/egade-ideas/opinion/consumo-consciente
Consumo responsable: ¿Qué es, beneficios e importancia? (2023, 11 de septiembre).REPSOL.https://www.repsol.com/es/energia-futuro/futuro-planeta/consumo-responsable/in
Oxfam, E. (2016, marzo 24). Beneficios del consumo responsable. Ingredientes que Suman; Transformando el mundo. https://blog.oxfamintermon.org/beneficios-del-consumo-responsable/
Procuraduría Federal del Consumidor. (s/f). No dejes huella al comprar. gob.mx. Recuperado el 26 de febrero de 2025, de https://www.gob.mx/profeco/articulos/no-dejes-huella-al-comprar?idiom=es
Procuraduría Federal del Consumidor. (s/f). Acciones para un consumo responsable. gob.mx. Recuperado el 26 de febrero de 2025, de https://www.gob.mx/profeco/documentos/acciones-para-un-consumo-responsable?state=published